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Whitepapers

Leitfaden für private Marktplätze

Leitfaden für private Marktplätze

Programmatic Premium startet durch und viele Publisher sowie Werbungtreibende sehen gerade in privaten Marktplätzen (PMPs) ein intelligentes Einkaufsmodell. PMPs liefern Werbungtreibenden die notwendigen, skalierbaren Zielgruppen und zudem erstklassigen, relevanten Inhalt. Für Publisher sind PMPs sichere Handelsumgebungen, in denen sie Premiuminventar zu einem höheren TKP verkaufen können.

Verkaufen in einer programmtischen Welt

Das Kaufen und Verkaufen von Inventar über programmatische Kanäle ist kein vorübergehender Trend. Dieser ist nicht nur schnell zu einer etablierten Größe geworden, sondern wird noch weiter wachsen. Immer mehr Werbetreibende, werden den transparenten und effizienten Weg einschlagen, den Programmatic bietet. Der vorliegende Report von Forrester untersucht das Verhalten und Vorgehen von Publishern, die ihr Werbeinventar aktiv über programmatische Kanäle verkaufen.

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Wenn sich Device-Erkennung und Programmatic Buying überschneiden

Vermarkter, die Mobile bestmöglich nutzen wollen, sind mit einer Vielzahl an Herausforderungen konfrontiert: Aspekte, wie Adressierbarkeit, Zuordnung, Werbeformate, oder wie Zielgruppen programmatisch erkannt und erreicht werden können. Das Whitepaper, das gemeinsam mit AdTruth verfasst worden ist, beschreibt, wie mobiles RTB – ermöglicht durch einen neuen Ansatz der Device-Erkennung – die zunehmenden Herausforderungen annimmt.

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Ad Exchange vs. Ad Network: How Do They Compare?

Web publishers have a wide choice of different ad networks to partner with to generate ad revenue. Recently, ad exchanges have emerged as an alternative channel to sell publishers’ online advertising space. This whitepaper explains what an ad exchange is, how it differs from an ad network, and explores the advantages that an ad exchange has over an ad network.

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